Littéraires - La 5ème édition du Grand Livre des Marques® enquête sur la manière dont les marques s'engagent

Depuis sa première parution en 2011, le Grand Livre des Marques® est devenu une référence pour les professionnels du Marketing et de la Communication. Dans cette 5ème édition qui vient d’être publiée par la récompense Marque Préférée des Français®, les savoir-faire, valeurs, et liens aux consommateurs de 24 grandes marques comme DIM, Nicolas, ou encore Puget sont analysées par Arnaud Pagès, journaliste à l’ADN. Au cœur de cette nouvelle édition : leurs engagements.

L’ENGAGEMENT : UN PRE-REQUIS, ET NON UN FACTEUR DE DIFFERENCIATION

Après les précédentes éditions de 2011, 2013, 2015 et 2018, ce nouvel opus du Grand Livre des Marques® se concentre donc sur la notion d’engagement : un pré-requis pour les marques, « à condition de le faire concrètement et d’en apporter la preuve », signalent en préface Benjamin Fagot et Claire Doin, Associés chez Marque Préférée des Français®.

24 MARQUES ISSUES DE SECTEUR VARIES

Les 24 marques présentes dans l’ouvrage font partie du quotidien des Français. Elles représentent :

- La grande consommation : Cristaline, DIM, Le Petit Marseillais, Lactel ...
- Les services : PayPal, O2 Care Services, Macif, ...
- Les enseignes de proximité : Nicolas, Norauto, Paul, Jeff de Bruges, ...

Elles ont été élues Marque Préférée des Français®, dans leur catégorie.
La distinction récompense une marque d’un gage de qualité et d’un niveau de recommandation par les consommateurs.

Or, « aujourd’hui, on ne devient pas Marque Préférée des Français® sans un engagement fort et concret », écrivent Claire Doin et Benjamin Fagot en préface.

Ces 24 marques se sont donc confiées sur leurs savoir-faire, leurs valeurs, leurs anecdotes et chiffres-clés. Elles sont revenues en profondeur, par la voix de leurs dirigeants, sur leurs engagements, sur la manière d’y impliquer leurs collaborateurs ... sans oublier les difficultés qu’elles rencontrent sur leur chemin.

Un ouvrage qui devrait, une fois de plus, faire référence avec en complément les éclairages inspirants de l’institut OpinionWay, de l’Union des Marques et de la rédaction de l’ADN.

A propos de Marque Préférée des Français :

Depuis 2015, Marque Préférée des Français est une distinction qui identifie, récompense et accompagne les marques. Basée sur des études réalisées par un institut de sondage externe qui compare toutes les marques existantes du marché, elle distingue la marque préférée des Français dans sa catégorie, c’est à dire la marque ayant le taux d’empathie le plus élevé du marché. A l’issue des résultats de l’étude sectorielle, une seule marque est élue pour une durée de 2 ans.

Pour en savoir plus : https://marqueprefereedesfrancais.fr/

Editeur : Marque Préférée des Français

Nombre de pages : 115 pages

Prix : 22,00 euros