Lozère - LOZERE - La Lozère et l'Occitanie à l'honneur à Bruxelles

La Lozère a la cote auprès des touristes belges ! Comptant seulement 11.35 millions d’habitants, la Belgique représente pourtant 18% des nuitées étrangères du département dans l’hôtellerie (soit la 2^ème position ex-aequo avec l’Allemagne, derrière le Royaume-Uni) et 15% dans l’hôtellerie de plein air (3^ème position derrière les Pays-Bas et l’Allemagne. C’est donc dire si ce marché est stratégique pour l’industrie touristique lozérienne !

Afin de consolider la position du département sur ce marché, et de conquérir de nouveaux publics, Lozère Tourisme a renouvelé sa participation au Salon des Vacances de Bruxelles, plus grand salon du tourisme de Belgique avec 105 000 visiteurs (+4% par rapport à 2017). Organisé du 1^er au 4 février 2018, le salon fêtait cette année ses 60 ans d’existence, et avait notamment pour invité d’honneur… la région Occitanie ! Grande comme 2.4 fois la Belgique, la région a proposé un joli panel d’idées vacances aux visiteurs et pu répondre à leurs attentes, souvent très précises. Du côté de la Lozère, ces attentes se portaient tout particulièrement sur les itinéraires de randonnée pédestre et cycliste, sur l’offre en matière de chambres d’hôtes et sur les villages authentiques à découvrir sans attendre. Les brochures « moto » et « camping-car » ont également rencontré un vif succès, peu de destinations disposant de documentation spécifique pour ces deux modes de transport.

Majoritairement composé de personnes à la retraite, le public rencontré tout au long de ces 4 jours présente un double intérêt pour le tourisme lozérien : un pouvoir d’achat élevé et une forte inclinaison à voyager hors saison. S’ils ont pu faire le plein de renseignements et de documentation sur la destination, les visiteurs ont également pus’immerger dans la Lozère grâce à leurs 5 sens. Une animation sensorielle leur a en effet été proposée, durant laquelle ils ont par exemple dû identifier le thé d’Aubrac à son odeur, et le vautour à son chant. Une expérience originale, et une belle occasion de profiter d’un premier aperçu de tout ce que la Lozère a à offrir… voire de repartir avec un panier garni de délicieux produits du terroir !

De leur côté, les journalistes présents sur le salon ont pu parcourir le tout nouveau dossier de presse de Lozère Tourisme. Des savoir-faire lozériens aux circuits de trail, en passant par les Causses et Cévennes inscrits à l’UNESCO, tous ont pu trouver sur le stand un angle rédactionnel sous lequel évoquer la Lozère, qu’il soit sportif ou culturel. Et il ne fait aucun doute que certains viendront bientôt arpenter le département, pour en découvrir toutes les richesses. Leurs écrits contribueront alors, à leur tour, à promouvoir la Lozère sur le marché belge.